近日，深圳正在对《深圳经济特区数据条例(征求意见稿)》公开征求意见，该草案拟对“大数据杀熟”行为，作出上限为5000万元或上年度营业额百分之五以下的处罚。条文如果通过，或将成为世界范围内对“大数据杀熟”处罚金额最高的法规。
“大数据杀熟”就是利用大数据技术，在行为数据和消费者身份信息分析基础上，通过人工智能、个性化展示和消费能力预测，对最终末端市场进行价格差异化对待，在经济学语境下，又被形象地称为价格歧视。
从表象特征看，存在“大数据杀熟”应有3个重要前提。一是数据前提，差异化的基础是数据的采集与分析，既包括本平台数据，也包括通过开放程序接口等方式获取的其他平台数据。二是技术前提，人工智能以数据分析为基础，以个性化展现、预测消费、分类引流等方式，结合消费品价格分类，进行差别化市场营销。三是信息前提，获取最终消费者剩余是实现“大数据杀熟”的最大前提之一，信息获取既可能通过用户行为数据，也可能通过消费记录、财务状况等身份信息。按照大数据的数据前提、技术前提和信息前提的逻辑分析，映射在法律方面，也相应包括三大块法律规定。
按照民法典人格权编规定，用户有对自己个人信息的自我决定权，特别是平台等信息处理者合理使用个人信息，应符合合法性、正当性和必要性基本原则，不应超范围采集、分析和使用数据。同时，个人信息保护法草案二审稿更明确了开放平台中，对个人信息数据互通的法定义务。平台对用户数据的攫取，除了法律明确的个人信息受到相关强制性要求和合同约定之外，对产生于用户行为的非个人信息，对采集行为本身就应有商业道德与法律规定的双重约束。
从技术实现角度看，任何的算法、人工智能都有着事先设定的既定逻辑，数学化程序的展现，仅改变的是表现模式，而非其性质要素。从法律性质角度看，包括个性化展现、推荐、引流、标签化等方式，都应被认定为平台的自主行为，尤其是这种技术行为目的在于纯粹商业利益的情况下。目前，技术中立作为确保技术侵权的抗辩理由，在司法实践和监督执法中，实现起来已经越来越困难。
“大数据杀熟”对消费者的侵害，集中体现在侵害知情权、自主选择权、公平交易权等基本权利。其中，消费者知情权是其他几乎所有权利的基础，“大数据杀熟”正是建立在对消费者知情权损害的前提下。个别App的数据搜集范围，往往将用户移动端按照所有其他App类型纳入搜集范围。从法律角度看，除了消保法之外，包括电商法、市场监管总局37号令在内的相关法律法规，都明确了平台搜集数据的范围，特别是国家网信办等4部门联合出台的《常见类型移动互联网应用程序必要个人信息范围规定》，将多款常见App以立法的方式明确了搜集信息的具体类别，从源头断绝了“大数据杀熟”的可行性。
除了以上特征之外，“大数据杀熟”在实践中，还存在一个不可忽视的因素，那就是市场份额多寡会直接影响到技术实现可行性。存在激烈市场竞争的情况下，用户能相对容易进行比较询价，除了平台间存在协议或同盟的个别情形下，很难大范围实施“大数据杀熟”。只有在市场中存在绝对垄断或相对垄断的前提下，这种数据才会在平台间流动，“大数据杀熟”的情况才会广泛存在。
从以上分析，我们可以得出结论。深圳的数据新规之所以能够对“大数据杀熟”下狠手，并非仅是维护用户权益和市场竞争秩序，更在于对一些基础性服务平台滥用垄断地位攫取高额利润的治理，也在于未来个人信息保护法出台后，对滥用数据权利、数据垄断进行严惩。
必须指出，再高的处罚份额，也不影响消费者在受到平台“大数据杀熟”后，依据消保法、电商法和民法典，提起相关民事诉讼的权利。若深圳新规正式实施，未来对“大数据杀熟”平台的惩戒将是多层次的。可能先由个体消费者或省级消协提起民事诉讼，再转化成行政处罚;也可能先由行政机关进行处罚后，消费者的群体性诉讼直接跟上。希望深圳经验能够得到进一步的推广，越来越多的省市能够出台自己的数据保护条例。
（作者：朱巍，系中国政法大学传播法研究中心副主任）
